创意构思是影视作品的灵魂，缺少了创意构思，所看到的内容充其量只能算是记流水账，让人看了味同嚼蜡，昏昏入睡，那什么是创意构思呢？简单来说就是对宣传的对象的一种表现手法，让看...
一、什么是创意构思？
创意构思是影视作品的灵魂，缺少了创意构思，所看到的内容充其量只能算是记流水账，让人看了味同嚼蜡，昏昏入睡，那什么是创意构思呢？简单来说就是对宣传的对象的一种表现手法，让看的人，通过创意构思的有机串联与引导，让一个对象具有了生命活力，具有情感共鸣，进而引起内心认同与涟漪。
二、创意构思的挑战
（1）忘记过去：创新不会往回看，因为对未来的商业模式来讲，过往经验的参考价值是极为有限的。
（2）别死盯着竞争对手：创新不是复制，没有必要死盯着竞争对手并模仿它们，更没有必要给自己树立标杆。
（3）敢于挑战正统观点：勇于挑战常识，打破正统观点，以满足那些未被满足的、新的或潜在的客户需求。
三、创意构思的过程
创意构思的过程可以采用多种形式，下面是一种常用的创意过程：
（1）召集团队：召集一个多样化的商业模式创新团队，团队成员要来自不同的业务部门、年龄不同、具备不同领域的专业技能、有不同层次的资历、拥有不同的经验和阅历、来自不同的文化背景。
（2）全情投入：充分了解客户或潜在客户、审议新兴技术、评估现有商业模式。全情投入的过程可长可短，长则可以持续数周，短则只需一两个小时。
（3）创意阶段：针对商业模式中的每个构造块，提出尽可能多的创意，强制性的头脑风暴可以强迫团队成员持续专注于发掘新的创意。在这个阶段，不要讨论创意的可行性问题。
（4）条件筛选：定义条件筛选的准则，把创意减少到几个可管理的数目。筛选条件可以包括实施时间、收入潜力、潜在阻力、竞争优势等。
（5）绘制商业模式画布：把上一步中筛选出来的几个创意绘制成商业模式画布，并对每个创意进行原型讨论。
SWOT分析：可用于分析一个商业模式创意的优势、劣势、机会和威胁，推荐使用。
四、头脑风暴的原则
成功的头脑风暴需要遵循以下原则，这些原则可以帮助你获得更多的可用创意。
（1）保持聚焦：从问题出发，围绕当前问题进行创意，不要让讨论跑题太远。
（2）执行规则：最重要的规则有“暂缓判决”“一次一议”“争取数量”“视觉化”“鼓励疯狂创意”。
（3）可视思考：把每一个创意都写下来，最好使用便利贴。把创意贴在墙上，随时移动并重新组合。
（4）提前准备：为了让头脑风暴的过程更加高效，我们应该提前做好功课，尽可能地实地考察调研、与客户讨论、对旧问题进行讨论等。
总结：总的来说，创意构思并非简单易事，而是要充分了解，理解客户企业、品牌或产品的历史背景、现状、规模、优势等，在其中找到契合宣传对象的灵魂与主线，再通过可以拉近受众距离的感性铺垫，将受众一步步带入到宣传的重点上来，这才是一条优质宣传视频该有的感觉。
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